¿Qué es el ambush marketing en el fútbol? El motivo de la suspensión de Segundo Castillo

El extravagante técnico de Barcelona de Ecuador, Segundo Castillo, recibió en las últimas horas una multa de 50.000 dólares por parte de la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol), por lo sucedido en el último partido frente a River Plate.

El motivo de la sanción, es por realizar “ambush marketing”, es decir publicidad encubierta, durante partidos de la Copa Libertadores. Detrás de los llamativos trajes y looks del técnico, se escondería una estrategia de marketing de emboscada, algo que está prohibido por los propios acuerdos publicitarios de los organizadores de las competencias. 

Desde el partido ante River que se jugó en Guayaquil y que el equipo argentino ganó, Castillo tenía en la solapa de su saco un emblema redondo, parte de una promoción con la empresa nacional de loterías de Ecuador, que no contaba con autorización de la organización del torneo.

Castillo y el pin que le valió la suspensión.

El técnico realizó esa publicidad después de haber generado mucha expectativa y atención por los extravagantes diseños de sus trajes. Sabiendo que tendría toda la atención de las cámaras, utilizó un llamativo vestido de estampado de leopardo, conocido como 'animal print'.

En las solapas de color negro, destacaba una insignia redonda que resultó ser parte de un acuerdo publicitario de carácter personal con la empresa de loterías. Por eso, la Conmebol lo consideró "marketing de emboscada", algo prohibido tanto por la entidad sudamericana como por la FIFA durante los mundiales.

El Manual de Clubes de la Conmebol, expresa claramente que está prohibido "cualquier intento por parte de una entidad, marca, o persona no autorizada, de obtener una asociación indebida de sus productos o servicios o de su imagen comercial, con cualquier torneo organizado por la Conmebol".

La multa de 50.000 dólares impuesta por la Conmebol a Castillo será descontada de los ingresos en concepto de derechos de televisión que recibirá por su participación en el torneo el Barcelona, que quedó eliminado al terminar último del grupo B.