Marketing en el agro: por qué comunicar bien sigue siendo el gran desafío

“Una campaña difícil”, “cada dos buenas una mala”, “Mercados a la baja”, “liquidación de vientres”, “fin de la baja de retenciones”, “Baja de precios por carry alto".

Estos son algunos de los comentarios que podemos escuchar entre mate y mate (comúnmente entre los jugadores del sector) en donde damos por sentado que son conceptos básicos y manejados por toda la audiencia. Y en la mayoría de los casos,  no es así. 

Dentro del rubro agroindustrial hay diversidad de especialistas, cargos, trayectorias y experiencias que generan algunas distancias, no tanto en el “¿Qué?” sino en el “¿Cómo?” comunicar.

Estamos inmersos en una cadena de valor que en la mayoría de los casos trabaja y se ha desarrollado muy bien en el eje técnico, pero no tanto en las habilidades blandas de comunicación, liderazgo y  oratoria, entre otras (soft skills o power skills, como las denominamos).

Un punto que no debemos pasar por alto es  que trabajamos con una idiosincrasia, prioridades y tiempos de negocio muy distintos al resto de las industrias, como por ejemplo el rubro de consumo masivo.

 

 

 

 

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Esto nos plantea un desafío atractivo en el día a día, para lograr el resultado esperado de cada uno de los proyectos que abordamos, desde el lugar que nos toque participar. Desde nuestra experiencia en la agencia Smartketing, esta complejidad comunicacional no solo nos sucede dentro de este ecosistema, sino también “tranqueras afuera”, que se complejiza la comunicación aún mucho más.

Llegar con el mensaje, la forma y el momento adecuado, parece tarea sencilla y  representa el ABC para las áreas de Marketing y Comunicación de las empresas,  sean pequeñas, medianas o grandes multinacionales. Pero más allá de ser un punto casi obvio, al día de hoy continúa siendo un desafío constante,algo de  todos los días.

Muchos dirán que está todo dicho, que esta trillado o todo inventado, sobre todo con el auge de las nuevas herramientas de IA y plataformas anexas, que utilizan su tecnología y están disponibles hoy en dia para todos.

En los papeles, llegaron para facilitar la tareas en las áreas de Marketing y Comunicación en el sector agropecuario pero parece todavía (en mi opinión personal) que todavía queda un camino largo por recorrer y seguir mejorando, tanto en las herramientas como el uso de las mismas, para generar el impacto de la manera correcta en nuestro rubro.

Por Ing. Christian Konig 

Founder Smartketing