Agrinova, la estrategia argentina para posicionar la maquinaria agrícola en el mundo

El sector de maquinaria agrícola busca posicionarse en los mercados externos y además de las misiones comerciales  y las rondas de negocios en el exterior, apuestan a construir una “marca argentina”. Con esta idea en mente, la Cámara Argentina de Fabricantes de Maquinaria Agrícola (Cafma) presentó a finales de 2023 “Agrinova”, la marca sectorial que busca dar un empuje a las exportaciones. 

En la última década, las fábricas argentinas de maquinaria agrícola llegaron a cerrar exportaciones por U$S 300 millones al año, el mejor registro para el sector en toda su historia. Pero tras estos niveles récord, el número se estancó y quedó entre U$S 100 y U$S 150 millones, a partir de la pérdida de competitividad de esta cadena de valor. 

En Agroactiva, la exposición que se llevó a cabo en la localidad santafesina de Armstrong entre los días 4 y 7 de junio, Cafma presentó los avances de este ambicioso proyecto. 

Según explicaron desde la entidad, uno de los objetivos principales de esta iniciativa es que “todos los fabricantes tengan un sello que sea un pasaporte internacional, para que cuando los clientes extranjeros compren sus herramientas, sepan que detrás de eso hay asistencia técnica y tecnológica con participación de INTA y Aapresid”.

La presentación a un grupo de empresarios sudamericanos estuvo a cargo de Pablo Bercovich, coordinador de Agrinova; el presidente de Cafma, Enrique Bertini y el coordinador ejecutivo de la cámara, Marco Stiuso.

Bercovich explicó que esta marca apunta a promover el posicionamiento interno y externo del sector, a partir de una oferta exportable competitiva e innovadora de maquinaria, insumos y tecnología 

En paralelo, remarcó que buscan incrementar el flujo de inversiones y procesos de innovación para el sector, para posicionar a Argentina como referente productor y gestor de conocimiento de tecnología agropecuaria.

 

 

 

 

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El ejemplo del vino

Para graficar un caso exitoso de construcción de marca, Bercovich citó el ejemplo de Wines of Argentina. Se trata de una entidad que desde 1993 promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos por el mundo.

Con este fin, promocionan todas las regiones productoras de Argentina y además, participan en la elaboración de una estrategia exportadora, al estudiar y analizar los cambios en los mercados de Estados Unidos, Canadá, Europa, Asia y Latinoamérica.

“Su impacto es productivo, turístico y cultural y además brindan tecnificación y profesionalización en  toda la cadena de valor”, sostuvo.

Hasta el momento, Agrinova concentra unos 44 productos, seleccionados de 14 empresas de origen nacional. Los productos autorizados por categorías son los siguientes: 

Sembradoras: 8 productos
Embolsadoras/Extractoras: 8 productos
Tolvas y Transporte: 7 productos
Fertilizadoras: 6 productos
Cabezales Cosecha: 6 productos
Subsoladores/Implementos: 6 productos
Pulverizadoras: 2 productos
Secadoras: 1 producto