El éxito y la expansión de la marca de la selección argentina más allá de Lionel Messi

Detrás de la figura mundial de Lionel Messi y la selección argentina, existe un trabajo de varios años en materia de marketing y gestión comercial que expandió y fortaleció la imagen y la marca del fútbol argentino como nunca antes. 

El director de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), Leandro Petersen, explicó el trabajo de los últimos años en la charla 'La expansión internacional del fútbol argentino' en el marco del Sports Summit Madrid 2025.

Desde 2017 se logró el apoyo de más de 50 marcas patrocinadoras, además de lograr una presencia en Estados Unidos, China y Oriente Medio. Por si fuera poco, se abrieron centros de alto rendimiento por todo el mundo.

"Nos encontramos con una organización quebrada económicamente y con sólo cinco compañías que apoyaban a la selección. Estábamos intervenidos por la FIFA; ese era nuestro punto de partida", explicó Petersen sobre la actual gestión de la AFA que preside Claudio “Chiqui” Tapia.

Diego Korol y Javier Saviola en el Summit de Madrid.

El primero de los grandes mercados a los que se apuntó fue China, donde la AFA llegó en 2019 gracias a la intervención del entonces futbolista Javier Mascherano, hoy técnico del Inter de Miami. En 2020 fue el turno de Estados Unidos, donde actualmente se cuenta con alianzas con otros organismos deportivos como la NBA, liga de baloncesto estadounidense, y la NFL (fútbol americano).

Según Petersen, la clave está en entender este mercado "de manera inteligente", ya que el fútbol en Estados Unidos es un "mercado emergente", pero nunca será el deporte "número uno" del país. "La industria del deporte tiene que entenderse como una industria que tiene que crecer mucho más, el fútbol es el deporte más seguido del mundo pero no es el que más dinero genera. Tenemos que ser autocríticos. Es el camino que estamos tomando y que creemos que está funcionando", afirmó.

¿De qué se trata el Sports Summit Madrid?

Martina Zárate, egresada del Master in Global Sports Marketing de LaLiga de España, en diálogo con NewsDigitales explicó que “el Sports Summit Madrid es una iniciativa innovadora. Se busca conectar a todos los actores de la industria deportiva con sectores relacionados, como tecnología e innovación, sostenibilidad, medios de comunicación, turismo, derecho deportivo, entre otros”.

“Este tipo de eventos tienen distintos stands, activaciones y hasta sectores con cancha de pádel, básquet, simuladores de auto y de golf. Se trata de espacios inmersivos y de interacción. El networking también está muy presente, en mi caso me reencontré con ex compañeros y coordinadores del Máster” agregó la argentina que trabaja en el área de comunicación de LaLiga.