Colgate en alerta: Dabur apuesta al nacionalismo en India

En medio de la creciente tensión comercial entre India y Estados Unidos, la compañía Dabur llevó la rivalidad hasta el mercado de dentífricos. Con un anuncio en la portada del Times of India, la marca apeló al orgullo nacional bajo el lema “Swadeshi”, movimiento histórico que promueve el consumo de productos locales. El aviso muestra envases similares al clásico diseño de Colgate, aunque sin mencionarlo, acompañados de la frase “Born there, not here” (“Nacido allí, no aquí”).

La campaña coincide con el llamado del primer ministro Narendra Modi a boicotear marcas estadounidenses luego de que Washington impusiera aranceles de hasta un 50% a importaciones indias. Estos impuestos forman parte de una escalada comercial que amenaza con afectar sectores clave como el farmacéutico, el tecnológico y el agrícola, donde India tiene fuerte presencia.

India's Dabur promotes "Swadeshi" in apparent dig at Colgate, but directs users to Amazon. Toothpaste becomes battleground as US-India tensions spill into ads -- Consumer goods company Dabur India Limited, valued at $11 billion, took out a front-page newspaper advertisement this… pic.twitter.com/ehBYKrBufR

— Aditya Kalra (@adityakalra) September 5, 2025

El gesto patriótico de Dabur busca reforzar su posición frente a Colgate, que domina el 43% del mercado de pastas dentales, seguido por Unilever con Pepsodent. Dabur ocupa el tercer lugar con el 17%, según datos de Euromonitor. El aviso incluye un código QR que redirige a Amazon India, plataforma que concentra cerca de un tercio del comercio electrónico del país. De este modo, la empresa combina una estrategia publicitaria nacionalista con la conveniencia digital para captar consumidores.

El trasfondo cultural también es clave: el término Swadeshi se popularizó a principios del siglo XX durante la lucha por la independencia, cuando se instaba a dejar de usar productos británicos. Esa memoria histórica le da a la campaña un peso simbólico que excede lo comercial y conecta con un sentimiento político vigente.

No es la única compañía que aprovechó el clima: Amul, referente de los lácteos, difundió caricaturas en redes exaltando lo “Made in India”, mientras Rediff, proveedor local de correo electrónico, se presentó como alternativa nacional a gigantes como Gmail o Yahoo. Para los expertos, se trata de un ejemplo claro de “moment marketing”: capitalizar un estado de ánimo patriótico y transformarlo en herramienta publicitaria.