MercadoLibre y Casas Bahia: la alianza que cambiará el e-commerce brasileño

La plataforma de comercio electrónico Mercado Libre anunció una nueva alianza con la cadena minorista Casas Bahia, en un movimiento que busca consolidar su liderazgo en el mayor mercado digital de América Latina. A partir de noviembre de 2025, los consumidores brasileños podrán adquirir productos de la tradicional marca de electrodomésticos directamente desde el marketplace de Mercado Libre, ampliando la oferta de artículos de gran tamaño y alto valor.

El acuerdo representa un paso estratégico para ambas empresas. Mercado Libre, de origen argentino y con fuerte presencia regional, intenta aumentar su participación en el segmento de electrodomésticos y electrónica pesada, donde su penetración era menor. En tanto, Casas Bahia, inmersa en una reestructuración financiera y operativa, encuentra una oportunidad para potenciar sus ventas online sin depender exclusivamente de sus tiendas físicas.

Integración operativa y logística

El acuerdo prevé una colaboración logística complementaria, donde Casas Bahia aprovechará su experiencia en el transporte y entrega de productos voluminosos, mientras Mercado Libre aportará su red de distribución, infraestructura tecnológica y su ecosistema financiero. Esta sinergia busca acelerar los tiempos de entrega y reducir los costos de envío, dos factores claves en un mercado tan competitivo como el brasileño.

La iniciativa también se alinea con la estrategia de Mercado Libre de expandir los beneficios de envío gratuito y financiamiento flexible, medidas con las que ha logrado aumentar la fidelización de usuarios frente a competidores como Amazon y Shopee. Para Casas Bahia, el reto será adaptar su estructura tradicional a un entorno digital donde la eficiencia y la experiencia del usuario definen la supervivencia.

Reconfiguración del comercio minorista

El mercado brasileño vive una transformación acelerada. Las ventas online representan hoy más del 15% del comercio minorista, una cifra que crece cada año impulsada por la digitalización postpandemia. En este contexto, alianzas entre competidores históricos como MercadoLibre y Casas Bahia marcan un cambio estructural: el paso de la competencia directa a la cooperación estratégica para sobrevivir en un ecosistema cada vez más integrado.

No obstante, persisten dudas sobre la rentabilidad del acuerdo. Los electrodomésticos grandes implican altos costos de almacenamiento y logística, y podrían presionar los márgenes de MercadoLibre, que en los últimos trimestres ha enfrentado una caída en sus beneficios por la expansión de su programa de envíos gratuitos. Para Casas Bahia, el éxito dependerá de su capacidad para equilibrar el crecimiento digital con la reducción de deudas y gastos operativos.

Casas Bahia #BHIA3 firma parceria estratégica com o Mercado Livre #MELI4.
O Grupo Casas Bahia passará a vender dentro da plataforma do Mercado Livre pic.twitter.com/XVEHOOF80a

— SmallCaps (@portalsmallcaps) October 23, 2025

Una apuesta por la convergencia digital

Esta asociación simboliza la madurez del comercio electrónico en Brasil, donde las líneas entre el retail tradicional y las plataformas digitales se difuminan. La cooperación entre MercadoLibre y Casas Bahia podría servir como modelo para otros mercados latinoamericanos, especialmente en países donde la distribución física sigue teniendo peso.

Si la integración logística y comercial resulta exitosa, ambas empresas podrían ampliar su participación en el segmento de mayor valor del comercio online. Sin embargo, la competencia creciente y los riesgos financieros obligan a una ejecución impecable. El desenlace marcará si esta alianza representa una fusión temporal por conveniencia o el inicio de una nueva era de cooperación en el e‑commerce regional.