La AFA anunció a Mercado Libre como nuevo naming sponsor de la Liga Profesional

La Asociación del Fútbol Argentino y Mercado Libre celebraron un acuerdo de patrocinio mediante el cual la empresa de comercio electrónico más grande de Latinoamérica se convierte en el nuevo naming sponsor de la Liga Profesional de Fútbol para las temporadas 2026 y 2027. El anuncio se realizó en el predio de Ezeiza, con presencia de autoridades de la AFA y ejecutivos de la compañía.

El convenio marca el cierre del vínculo con Betano, la casa de apuestas que había asumido el patrocinio principal desde 2024. La llegada de Mercado Libre responde a una estrategia de expansión federal y emocional, con foco en la conexión con los hinchas y la masividad del fútbol argentino como vehículo cultural.

Según el comunicado oficial, Mercado Libre ofrecerá a sus usuarios experiencias únicas, entradas para partidos, sorteos, premios exclusivos y otras activaciones que buscarán acercar la marca al corazón del deporte más popular del país. La alianza también contempla presencia en estadios, contenidos digitales y una fuerte apuesta por el desarrollo tecnológico aplicado al deporte.

“Es un orgullo anunciar a Mercado Libre como naming sponsor de la Liga Profesional. Desarrollamos vínculos con compañías que confían en nuestro proyecto de alcance federal”, expresó Claudio Tapia, presidente de la AFA y de la LPF. “Con este acuerdo, la Liga continúa en un sendero de expansión y proyectamos un vínculo duradero”, agregó.

Desde la empresa, Juan Martín de la Serna, presidente de Mercado Libre Argentina, celebró el acuerdo: “Es un orgullo enorme que el torneo lleve nuestro nombre. Este sponsoreo de dos años es parte de nuestra visión y apuesta por el desarrollo local. Vamos a estar juntos dentro y fuera de la cancha, con la misma cercanía que siempre nos caracteriza”.

El Torneo Mercado Libre debutará oficialmente en enero de 2026, con nueva identidad visual, presencia institucional y una narrativa que busca combinar pasión, tecnología y federalismo. La Liga Profesional ya trabaja en la adaptación de logos, cortinas gráficas y piezas de comunicación para reflejar el nuevo naming en todos los canales.

Con este movimiento, la AFA se suma a una tendencia global en la que las ligas nacionales buscan asociarse con marcas tecnológicas y de consumo masivo, dejando atrás los vínculos tradicionales con casas de apuestas. La apuesta por Mercado Libre representa un reposicionamiento simbólico y comercial del fútbol argentino, con foco en el futuro.

Sobre Mercado Libre

Fundada en 1999, MercadoLibre es la empresa líder en comercio electrónico y tecnología financiera en América Latina, con operaciones en 18 países. Con esta incorporación al fútbol profesional de la Argentina busca seguir afianzando su imagen en el ámbito deportivo, donde el patrocinio a Franco Colapinto en la Fórmula 1 elevó el posicionamiento de la marca a nivel mundial. 

El Torneo Mercado Libre 2026 está llegando ⚽️

A partir del año que viene somos naming sponsors de la Liga Profesional de Fútbol 2026 y 2027. Mercado Libre lleva la pasión de todos los argentinos. pic.twitter.com/46ox6cBrb6

— Mercado Libre Argentina (@ML_Argentina) October 31, 2025