Los socios de Lionel Messi: un equipo de marcas de lujo y negocios millonarios

En su extensa trayectoria, Lionel Messi ha firmado acuerdos con firmas que lideran sus respectivos rubros a nivel mundial. La lista es extensa: Adidas, Pepsi, Lay's, Gatorade, Budweiser, Mastercard, Socios.com, eFootball, Bitget, Hard Rock, Apple TV, Royal Caribbean y Cirque Du Soleil, entre otros.

Este año, su imagen se ha asociado también al mundo de la alta moda a través de Louis Vuitton, una de las marcas de lujo más respetadas, con la cual tiene contrato desde 2023, demostrando que su influencia llega a los sectores más sofisticados del consumo.

La revolución del mate: la alianza con Stanley

Uno de los movimientos más recientes y comentados en el mercado fue su acuerdo con Stanley, la icónica marca global de lifestyle famosa por sus vasos térmicos. Esta colaboración es histórica: constituye el primer partnership plurianual de Stanley con la marca de un atleta profesional en toda su historia.

Matt Navarro, presidente global de Stanley 1913, explicó la naturalidad de este vínculo: "La alianza Messi x Stanley 1913 en realidad lleva toda una vida. Stanley ha sido parte de la familia y la vida de Leo desde que era un niño creciendo en Argentina. El uso auténtico de Stanley en su vida diaria hace que este anuncio sea muy natural".

Messi en una acción publicitaria con Stanley.

YPF y la conexión emocional con los argentinos

En el plano local, la relación con YPF es un ejemplo de marketing emocional y fidelización. El vínculo comenzó en 2020 y se ha fortalecido año tras año. Para la Copa América 2024, donde Argentina se consagró bicampeón, la petrolera estatal lanzó un comercial emotivo titulado "Corazón" y puso a la venta camisetas alusivas.

Sin embargo, el clásico indiscutido es la "pelota del verano". "Esta promoción la usamos en un momento importante del año, que son las vacaciones. Además, nos permite entrar en contacto con los chicos e ir construyendo una relación desde muy pequeños", explicó Francisco Mangiarotti, Chief Marketing Officer de YPF.

La pelota YPF-Messi-Adidas de este año cuenta con gajos que narran hechos de la carrera del 10. Mangiarotti destaca que el endorsement de Adidas asegura una calidad superior, alineada con los estándares de YPF.

El efecto Super Bowl y la estrategia en Estados Unidos

La llegada de Messi a Estados Unidos no solo revolucionó el fútbol, sino también la publicidad norteamericana. La cerveza Michelob Ultra, sponsor oficial del jugador desde 2020 (y elaborada en Argentina por Cervecería y Maltería Quilmes), dio un golpe de autoridad al incluirlo en el Super Bowl de este año.

En el evento deportivo más importante de EE.UU., Messi protagonizó un anuncio junto a la leyenda Dan Marino y el actor Jason Sudeikis (Ted Lasso). La marca desembolsó casi USD 7 millones por apenas 30 segundos de aire, una inversión que subraya la importancia estratégica de asociar su imagen a la del argentino en un mercado tan competitivo. Además, lanzaron una lata edición limitada con diseño especial homenajeando al mejor jugador de todos los tiempos.

Messi rodando un spot para YPF en el predio de la AFA.

Adidas y el modelo de negocio vitalicio

Si hay una marca que es sinónimo de Messi, es Adidas. La firma alemana lo acompaña desde 2007 y, en 2017, sellaron un acuerdo vitalicio similar al que tienen íconos como Michael Jordan con Nike. Por este contrato, Messi recibe más de USD 25 millones al año.

Pero la relación evolucionó hacia un modelo de co-branding. El argentino desarrolló su propia marca "Messi", con un logo propio (una "M" estilizada), que ha tenido un crecimiento exponencial, situándose a la par de las líneas de CR7 o LeBron James.

Además, Adidas jugó un rol fundamental en su compra por el Inter Miami, ya que el jugador recibe un porcentaje por cada camiseta vendida con su nombre, un esquema de regalías poco común en la industria del fútbol.