Reyes Magos con regalos más chicos: subieron las ventas, pero cayó fuerte el gasto

Melchor, Gaspar y Baltasar llegaron flacos este año. Los datos de ventas por el Día de Reyes muestran que, si bien hubo un leve repunte en la cantidad de productos vendidos, el gasto promedio de las familias fue mucho menor al del año pasado, una señal clara de la pérdida de poder adquisitivo y de un consumo cada vez más ajustado.

Según el relevamiento de Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas de los comercios minoristas pymes por Reyes Magos 2026 crecieron 0,5% interanual a precios constantes. Sin embargo, el desempeño fue dispar y, en muchos casos, apenas moderado.

Más unidades, menos plata

El dato clave está en el ticket promedio. Este año se ubicó en $36.656, muy por debajo de los $48.081 registrados en 2025. Al ajustar ese monto por la inflación interanual, la caída real del gasto alcanza el 41,9%.

El comportamiento confirma un cambio en el patrón de consumo: se compraron más productos, pero de menor valor. En todos los rubros relevados, el ticket promedio mostró retrocesos reales.

Crédito al límite

El financiamiento volvió a ser el principal sostén de las ventas. Predominó el uso de tarjetas de crédito, mientras que el efectivo y el débito tuvieron una participación casi marginal. A pesar de la amplia oferta de promociones —planes de 6 y 12 cuotas sin interés, descuentos bancarios y billeteras virtuales—, el impacto comercial fue acotado.

Desde CAME señalaron que incluso con múltiples beneficios vigentes, en muchos comercios las ventas se mantuvieron bajas o apenas alcanzaron niveles moderados. En comparación con la Navidad, el consumo por Reyes fue más cauteloso y, en algunos rubros, directamente débil.

Expectativas por debajo de lo esperado

El relevamiento también mostró un clima de desánimo entre los comerciantes. Para el 82,2% de los negocios, el resultado fue igual o peor al esperado, y un 17,8% aseguró haber vendido menos de lo previsto.

Juguetes: leve mejora en unidades

Un informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) arrojó conclusiones similares. En este caso, las ventas de juegos y juguetes crecieron 0,9% en unidades respecto de Reyes 2025, nuevamente sostenidas por promociones y financiamiento.

Más del 95% de las compras se realizaron con tarjetas de crédito, medios electrónicos y cuotas sin interés, lo que confirma que el consumo estuvo fuertemente condicionado por la falta de liquidez.

El ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, aunque con grandes diferencias según el canal de venta:

• Jugueterías de barrio: $20.500 por unidad, con mayor presencia de productos nacionales.
• Cadenas de jugueterías: $45.000, impulsado por juguetes importados y con licencias (8 de cada 10 productos).
• Supermercados: $9.500, concentrado en artículos de verano y menor valor.

Con bolsillos ajustados y tarjetas al límite, las familias priorizan cumplir con el regalo, aunque sea más chico. Para los comercios, el desafío sigue siendo sostener ventas en un contexto donde el financiamiento reemplaza, cada vez más, al ingreso disponible.