El plan para convertir a La Cenicienta, Blancanieves, Elsa y otras princesas en marcas de lujo

The Walt Disney Company ha puesto en marcha un ambicioso plan estratégico para elevar su icónica franquicia de Princesas más allá de los pasillos de las jugueterías. La compañía busca transformar a personajes como Cenicienta, Blancanieves y Elsa (Frozen) en pilares de una marca de estilo de vida de alta gama, incursionando en mercados de lujo que incluyen alta costura, joyería fina y decoración del hogar. 

Una Cenicienta coleccionable creada por Viktor&Rolf.

Según Paul Gitter, vicepresidente ejecutivo de comercialización global de marcas de Disney, esta evolución es intencional. "Estamos expandiendo globalmente y moviendo a las Princesas hacia categorías impulsadas por el estilo de vida... que generan retornos financieros y extienden estas historias mucho más allá de la pantalla", explicó a The Hollywood Reporter.

El primer gran movimiento de esta transformación se materializa en una colaboración vanguardista con la casa de moda Viktor&Rolf y Mattel. Juntos han creado una muñeca de colección de la Cenicienta, diseñada específicamente para el público de la alta moda y coleccionistas modernos, cuyo lanzamiento está programado para la Semana de la Moda de París. Los fundadores de la firma, Viktor Horsting y Rolf Snoeren, destacaron que este objeto no es para niños, sino una pieza que "invita a audiencias completamente nuevas al mundo de Disney, incluyendo entusiastas de la moda y coleccionistas modernos que aprecian la expresión cultural a través del diseño".

Pandora también se unió a Disney.

Esta nueva dirección no implica abandonar sus raíces infantiles, sino acompañar el crecimiento de sus fans. Disney entiende que la nostalgia y el diseño sofisticado tienen un margen de beneficio mucho mayor que la ropa o los juguetes tradicionales. Un ejemplo claro es su reciente alianza con Pandora para lanzar una colección de joyería que utiliza diamantes creados en laboratorio, o su línea de cuidado personal con Bath & Body Works. Gitter sostiene que estas asociaciones de nivel premium "señalan una nueva dirección orientada al diseño... una que atrae a nuevas audiencias, impulsa el crecimiento premium y construye impulso mucho después de que una película sale de los cines".

Además de los productos físicos, la empresa está apostando fuertemente por experiencias de lujo "fuera de los parques". Iniciativas como el té de la tarde temático de las Princesas Disney en el prestigioso hotel Hilton de Londres, o haber permitido que la firma Coperni realizara un desfile en Disneyland París durante la Fashion Week, demuestran que la marca busca integrarse en espacios culturales de élite. La estrategia es clara: si una niña creció amando a Moana, Disney quiere que, como adulta, pueda seguir conectada a esa historia a través de un artículo de lujo o una experiencia gastronómica exclusiva.