Costumbres argentinas: la ficción nacional que la rompió en Telefe

A más de dos décadas de su estreno, Costumbres argentinas sigue siendo una de esas ficciones que dejaron huella en la pantalla de Telefe y en la memoria del público. Emitida entre enero de 2003 y enero de 2004, la telenovela producida por Ideas del Sur se consolidó como uno de los grandes éxitos de la televisión argentina de los años 2000, con números de audiencia que hoy resultan casi de ciencia ficción.

La popular tira promedió 26,9 puntos de rating, debutó con 22,2 y cerró su historia con 26,6, manteniéndose de manera firme en el competitivo horario central de las 21. Un logro que habla no solo de los números, sino del fuerte vínculo que generó con el público.

Costumbres argentinas narra la intensa rivalidad entre dos familias, los Rosetti y los Pagliaro, atravesadas por una amistad rota, un amor compartido y una guerra que se extiende a padres, abuelos y vecinos. Vicente Rosetti y Ernesto Pagliaro, amigos inseparables desde la infancia, ven cómo sus diferencias de personalidad y una mujer, Clara, terminan por quebrar definitivamente el vínculo. El triángulo amoroso, los resentimientos acumulados y los nuevos vínculos que surgen con el paso del tiempo construyen un relato clásico, pero efectivo, donde el amor, el orgullo y las heridas del pasado empujan cada conflicto. 

Uno de los pilares del éxito fue su ambientación en la Argentina de los años 80, un recurso que despertó nostalgia inmediata en la audiencia. Vestuario, música, escenografía y referencias culturales funcionaron como un viaje directo a otra época, convirtiéndose en un valor agregado que distinguió a la ficción de otras tiras contemporáneas.

Ese clima retro no solo aportó identidad, sino que ayudó a generar una conexión emocional fuerte con el público adulto y, al mismo tiempo, curiosidad en las generaciones más jóvenes. La novela estuvo protagonizada por Carlín Calvo, Ana María Picchio, María Valenzuela y Osvaldo Santoro, con un elenco sólido que sostuvo el drama diario con actuaciones potentes y reconocibles. Además, significó un espacio de visibilidad para figuras que luego consolidarían su carrera.

El éxito también se reflejó en las distinciones. En los Premios Martín Fierro 2003, Costumbres argentinas se llevó el galardón a Mejor Telecomedia, además de varias nominaciones destacadas, entre ellas para María Valenzuela, Lola Berthet, Juana Viale, Moria Casán y la canción original “Animales de Costumbres”, interpretada por Alejandro Lerner. En los Premios Clarín, la ficción fue nominada como Mejor Ficción Diaria, mientras que Daniela Herrero ganó el premio a Revelación Femenina.