La estrategia publicitaria de FATE en los 80: River, Boca y Turismo Carretera

La fábrica de neumáticos FATE comunicó este miércoles su cierre definitivo y despedirá a 920 empleados. La firma estuvo ligada al marketing deportivo, específicamente en fútbol -donde hizo historia- y el automovilismo, con apoyo a grandes pilotos.

La empresa fue la protagonista de un hito irrepetible: lucir su logo en el pecho de Boca Juniors y River Plate simultáneamente. Aquella estrategia comercial implementada entre 1985 y 1989 se selló por un monto que, a la luz de los contratos millonarios actuales, resulta poco.

Corría el año 1985 y, mientras el país estrenaba el Plan Austral, FATE se convertía en el primer sponsor oficial en la historia de la camiseta de River. Para no herir susceptibilidades, la marca decidió patrocinar también a Boca, que venía de lucir "Vinos Maravilla".

El legendario River de los 80 también lució FATE en su camiseta.

El contrato anual por aquel entonces rondaba los 300.000 a 400.000 dólares (convertibles al austral de la época) para cada club. Una cifra que hoy parece simbólica si se la compara con los acuerdos actuales que superan los USD 10.000.000 anuales.

Esa inversión sirvió para inmortalizar la marca en la época dorada del fútbol local, acompañando al River campeón de América y del Mundo en 1986.

FATE en el automovilismo

Durante los años 80 la compañía también invirtió en publicidad en el automovilismo. Apoyó a un histórico como Cocho López en el recordado DATSUN 280, con el que ganó el Campeonato Argentino de Pilotos en la temporada 1985.

También, FATE invirtió en el paso de Gastón Mazzacane por el Turismo Carretera y Top Race.

FATE apoyó a numerosos pilotos y equipos.