La yerba preferida de Messi llega a la selección argentina: ¿qué incluye el acuerdo?

La yerba Baldo que fabrica la marca Canarias, la favorita de Lionel Messi y Dibu Martínez, tiene un acuerdo con la AFA para ser sponsor de la selección argentina durante el próximo Mundial.

En los últimos años, la selección llevó el producto a distintas concentraciones, especialmente a Qatar durante el último Mundial. La próxima cita mundialista se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio de 2026 en Estados Unidos, México y Canadá y la infusión volverá a estar presente. 

La yerba que toman Messi y el Dibu Martínez

Desde la empresa señalaron que uno de los principales objetivos del acuerdo es poder vincular oficialmente la marca con algunos de los futbolistas más populares del plantel argentino.

“Baldo es la yerba que toma Messi y el Dibu Martínez, pero no lo podíamos utilizar publicitariamente por un tema de derechos de imagen. Ahora sí queremos acompañar el último Mundial de Messi”, indicaron fuentes de la compañía a medios de Misiones. 

Si el acuerdo se confirma, la marca podría utilizar el logo, el nombre y distintos activos de la selección, e incluso la imagen de algunos futbolistas, dependiendo del alcance final del contrato.

Messi en pandemia.

Impacto en el sector yerbatero argentino

La posible sponsorización de Baldo también genera preocupación dentro del sector yerbatero argentino, que atraviesa dificultades y mantiene históricas disputas por el precio de la materia prima.

Pese a que Argentina es el principal productor, consumidor y exportador mundial de yerba mate, varios analistas señalan que la industria local no logró desarrollar estrategias de marketing global al mismo ritmo que el crecimiento internacional de la bebida. Mientras tanto, las empresas brasileñas avanzaron con una estrategia más agresiva de posicionamiento internacional.

Una marca cada vez más presente en Argentina

La empresa Baldo es una de las principales yerbateras de Brasil y una de las más fuertes en exportaciones. Además, también produce la conocida marca Canarias, líder en el mercado uruguayo.

Durante el Mundial de Copa Mundial de la FIFA 2022, la marca Canarias generó gran repercusión cuando se viralizaron imágenes de los jugadores argentinos llevando esa yerba en sus valijas.

Actualmente, Baldo gana presencia en las góndolas argentinas y ya se estima que despacha cerca de 250.000 kilos por mes. La compañía tiene su sede en la ciudad de Encantado, con planta de elaboración en Canoinhas y plantaciones en el estado de Paraná.

Si el acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino se confirma, la marca brasileña daría un paso clave en su estrategia de expansión internacional y también abriría un fuerte debate en la industria yerbatera local sobre la falta de estrategias de marketing para capitalizar el fenómeno global del mate.