Rosca bonaerense
23/03/2026 - Edición Nº1140
Economía
industria en crisis
Lumilagro: de defensores de la industria con Cristina a importadores con Milei
23/03/2026 | En 2011, el dueño de la compañía partició de un spot para la reelección de CFK. 15 años después, su hijo reivindica importar de China.
La histórica companía Lumilagro pasó a importar parte de su producción de China.
La compañía fabricante de termos Lumilagro defendió su nueva estrategia empresaria, basada en importaciones, alineándose al planteo libertario. Plantean un polémico desafío a los consumidores: ¿prefieren gastar $100.000 menos a cambio de que la empresa contrate 100 personas más?
La compañía hace semanas que está en el centro de la escena, en medio de su ofensiva comercial para dar a conocer su nuevo producto: el termo de acero “Pampa”, producido en China, que busca competir con el estadounidense Stanley.
Desde las “Fuerzas del cielo” de Javier Milei, celebraron la “reconversión” pero la noticia detrás del anuncio era que la empresa dejaba de producir en Argentina una de sus líneas. El diputado Miguel Ángel Pichetto, en ese momento, se lamentó señalando “menos trabajo argentino, menos industria nacional y más productos importados”.
La empresa, en ese momento, desmintió su cierre, y al propio diputado: “FALSO TU FALSO. El plan de reconversión de Lumilagro incluye la apertura de locales propios, la exportación a Uruguay y Brasil para luego expandirse al resto del mundo y la comercialización de nuevos productos asociados que se fabricarán en la Argentina”.
FALSO TU FALSO
— Lumilagro Oficial (@LumilagroArg) March 14, 2026
El plan de reconversión de Lumilagro incluye la apertura de locales propios, la exportación a Uruguay y Brasil para luego expandirse al resto del mundo y la comercialización de nuevos productos asociados que se fabricarán en la Argentina.
Además, la empresa está… https://t.co/lZq4muc5yV
Pero su dueño, Martín Nadler, admitió que “disminuimos la fabricación local”. Acudiendo a los argumentos libertarios, desde la cuenta oficial de Lumilagro, administrada por la esposa de Nadler, señalan que: “47 millones de argentinos ahora pueden acceder al MEJOR TERMO PARA MATE, al MEJOR PRECIO”.
Ante un bot que comentó “Pero dejaron a 100 familias sin trabajo”, la respuesta de la empresa no tardó en llegar: “Ustedes que opinan? Preferirías que los volvamos a contratar y vuelvas a tener que gastar $100 mil pesos de más para conseguir un termo de calidad?”. Luego, redobló la apuesta: “Quizás podemos hacer una edición limitada. De peor calidad y más caro, pero 100% fabricado en Argentina?”.
La estrategia de confrontación le sienta bien a la empresa: admiten que se multiplicaron por 10 las ventas del nuevo termo desde la polémica con Pichetto.
"Se multiplicaron por 10 la venta de los termos" 🧉
— La Fábrica del Podcast (@lafabricapodc) March 22, 2026
Martín Nadler, dueño de Lumilagro, habló sobre el impacto comunicacional en ventas que tuvo el cruce por el tweet de @MiguelPichetto.
▶️ Mirá la entrevista: https://t.co/U5iryAykWX pic.twitter.com/iPoeudXiH8
De la “marca país” a defender la importación
En 2011, en la campaña por la reelección de Cristina Fernández de Kirchner, Jorge Nadler, el padre de Martín, a cargo de la compañía en ese momento, participó en un spot alineado con la entonces presidenta.
En la propaganda, Nader defiende el trabajo local, en detrimento de la apertura importadora de los 90: “empezaron a entrar esos termos berreta de afuera, hechos con 2 mangos, y casi nos vamos al tacho, se quedó gente sin trabajo, un desastre”.
En contraste, reivindicaba el modelo del kirchnerismo: “hoy acá, laburan 285 personas. Estamos exportando a todos lados. Le vendemos a América Latina, Estados Unidos, Europa... El año pasado nos designaron Empresa Marca País. ¿Te imaginás si nuestros abuelos vieran esto? ¡No lo creerían!".
Hoy, su hijo, Martín Nadler, indicó que el número de trabajadores entre directos e indirectos se desplomó a 100, pero defiende fervientemente la apertura comercial.
