El gran proyecto de Mariano Chihade para conquistar a la Gen Z

En un contexto donde las nuevas generaciones consumen contenido casi exclusivamente desde el celular y a golpe de scroll, Mariano Chihade apuesta fuerte y no juega solo. El creador de Mandarina se unió a otros tres referentes del negocio para lanzar ShowUp Studios, un estudio y ecosistema de contenido digital premium pensado 100% para la Gen Z.

El proyecto reúne a perfiles bien distintos pero complementarios: Demián Falestchi (Kidscorp), Federico Lauría (DalePlay) y Carolina Lightcap, exejecutiva de Disney y Discovery con trayectoria global. Juntos buscan algo claro: meterse de lleno en el universo YouTube, TikTok y plataformas sociales, pero con estándares de calidad que hasta ahora eran más propios de la TV tradicional.

La propuesta de ShowUp Studios no es menor. Apunta a producir más de 4.500 episodios en sus primeros cinco años, con formatos que van desde contenido vertical hasta producciones horizontales, incluyendo live-action y animación. Todo bajo una lógica que mezcla lo mejor de dos mundos: la rapidez y frescura de los creadores digitales con la estructura y calidad de los grandes estudios.

“Estamos combinando experiencia en grandes formatos con las nuevas dinámicas de consumo”, explicó Chihade, dejando en claro que la idea es hablarle a una generación que no espera, no perdona… y mucho menos repite contenido aburrido. Por su parte, Lightcap —quien liderará la compañía— remarcó que el foco estará puesto en escuchar a la audiencia en tiempo real y adaptar los contenidos a ese feedback constante. 

Además del contenido, el modelo de negocio tiene otro pilar clave: las marcas. ShowUp Studios nace con una fuerte orientación a la integración publicitaria y al desarrollo de propiedad intelectual, en un mercado que —según Falestchi— supera los 6.500 millones de dólares anuales solo en inversión digital para audiencias jóvenes en la región.

Lauría, en tanto, puso el foco en el talento: el estudio también funcionará como una plataforma para descubrir y potenciar artistas iberoamericanos, con una mirada de crecimiento a largo plazo. Detrás de escena, el proyecto combina datos, inteligencia artificial y análisis de audiencia para ajustar cada decisión creativa. El objetivo es claro: construir fandom, generar comunidad y lograr contenido que no solo se vea, sino que se comparta, se comente y se vuelva parte de la cultura digital.

Mientras tanto, ShowUp Studios ya empezó a generar ruido en el mercado en plena ronda pre-seed, y en la segunda mitad del año planea presentar sus primeras IPs a anunciantes en reuniones de Upfront. Con este movimiento, Chihade y compañía no solo buscan adaptarse a los nuevos tiempos: quieren liderarlos.