Memoria y Malvinas
03/05/2026 - Edición Nº1181
Sociedad
Emprendedores exitosos
Buenos Aires en libros: la fórmula de Mariela Blanco para convertir pasión en negocio
02/05/2026 | La especialista en patrimonio urbano desarrolló un modelo independiente, sin pauta ni estructuras tradicionales.
Mariela Blanco, escritora y periodista
En tiempos de crisis para los medios tradicionales y de cambios profundos en la industria cultural, algunos profesionales decidieron reinventarse desde la especialización. Ese es el caso de la periodista Mariela Blanco, que sin abandonar la pantalla -viene del palo de la televisión- el los últimos veinte años publicó cinco libros. Vendió alrededor de 2.500 ejemplares, pero lejos de darse por hecha, armó su propio emprendimiento editorial enfocado en la historia, la arquitectura y las leyendas urbanas de la Buenos Aires.
Durante años recorrió las calles porteñas como cronista de exteriores de Canal 26. Lo que para otros periodistas era algo inevitable para llegar al lugar de la noticia, para Blanco fue como ir a buscar materia prima. Cuando la cobertura terminaba, estaba lo otro. Lo que ofrecía Buenos Aires a todos, pero que nadie había levantado: su historia a través de fachadas de edificios históricos, alguna placa recordatoria, o el recuerdo de lo que había brillado en tiempos pretéritos y que alguna topadora atrevida destruyó, en nombre del progreso.
Todo eso pedía a gritos que alguien lo escriba. Había que contarlo, pero en libros porque “los medios audiovisuales, orientados al impacto inmediato, no tienen lugar para relatos que requieren contexto, tiempo y profundidad”, señaló. En ese escenario, la escritura apareció como su aliada, imprescindible para desarrollar contenidos con mayor calma y profundidad.
Presentando 'La historia es noticia', junto a la actriz y presidenta de la Casa del Teatro, Linda Peretz.
Su título más exitoso fue 'Leyendas de ladrillos y adoquines', una edición ilustrada con más de 120 fotografías color, cuya primera tirada se agotó en tres meses y obligó a lanzar una segunda edición. Incluso tuvo una versión premium en tapa dura de 100 ejemplares. La autora sostuvo que esa experiencia confirmó que existe público para productos editoriales cuidados y temáticos.
Cómo es el negocio
El esquema de negocio se apoya principalmente en la venta directa. Según detalló, una tirada de 500 ejemplares demanda una inversión cercana a los $3 millones, mientras que con un precio promedio de $40.000 por unidad el ingreso bruto potencial puede alcanzar los $20 millones. “En promedio, por mes, puedo llegar a ganar un millón de pesos”, aseguró.
Las presentaciones públicas, las redes sociales y la difusión mediante referentes digitales son parte central de la estrategia comercial. Blanco incluso recorre la ciudad generando contenidos audiovisuales junto a su pareja, quien colabora como productor y camarógrafo. “Apenas entrego un libro, ya empiezo a pensar el siguiente”, resumió sobre una lógica de reinversión permanente.
Jugadora de todo el campo
Además de la actividad editorial, la autora trabaja como maestra de ceremonias en eventos institucionales, conduce transmisiones en vivo y participa en producciones periodísticas por contrato. Su caso refleja una tendencia creciente: profesionales que combinan varias fuentes de ingreso y convierten el conocimiento específico en un emprendimiento sustentable.
Pese a tener la agenda llena de trabajo, siempre tiene tiempo para sumergirse en los archivos, chequear datos del pasado y conversar con las fuentes que le brindan la información necesaria. Esa es una parte fundamental de su trabajo. Sin producción no hay libro posible..
Todos los libros de Mariela Blanco
Desde 2007, la periodista y escritora nos regaló cinco obras: 'La Conexión Aparente', seguido por 'Las mejores entrevistas de Radio y Televisión'. Años más tarde salió 'Leyendas de ladrillos y adoquines', declarado de Interés Cultural por la Legislatura porteña en 2017 y por la Honorable Cámara de Diputados de la Nación en 2024. En 2025 llegó 'La historia es noticia' y en 2026 sumó 'Tan Buenos Aires. Geografía emocional de la Ciudad', recientemente presentado en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires.
