Infancia digital
16/06/2026 - Edición Nº1225
Política
Congreso
Publicidad con IA: por qué un senador propuso una advertencia obligatoria
16/06/2026 | Quedarían excluidas las correcciones técnicas habituales de iluminación, color, definición o encuadre que no alteren sustancialmente la apariencia física.
Captura de la publicidad de Ariel hecha con IA.
El senador nacional por Santa Cruz, José María Carambia, presentó un proyecto de ley en el Congreso para incorporar una nueva obligación de transparencia en las publicidades comerciales.
La iniciativa propone modificar la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor para que los anuncios que utilicen imágenes de personas con alteraciones digitales significativas incluyan una advertencia expresa.
La propuesta se enmarca en el crecimiento de las herramientas de edición de imágenes y del uso de inteligencia artificial, tecnologías que, según el legislador, han incrementado la difusión de representaciones físicas artificiales que pueden influir en la percepción corporal y en la construcción de estándares de belleza difíciles de alcanzar.
El texto establece que, cuando una campaña comercial utilice imágenes de personas humanas cuya apariencia física haya sido alterada o modificada digitalmente de manera sustancial respecto de su aspecto real, deberá incluir de forma clara y visible la siguiente leyenda: "LA IMAGEN DE LA(S) PERSONA(S) HUMANA(S) QUE APARECE(N) EN ESTE ANUNCIO HA(HAN) SIDO ALTERADA(S) Y/O MODIFICADA(S) DIGITALMENTE".
Qué modificaciones quedarían exceptuadas
El proyecto aclara que no todas las ediciones fotográficas estarían alcanzadas por la medida.
En forma expresa, quedan excluidas las correcciones técnicas habituales de iluminación, color, definición, encuadre o ajustes similares, siempre que no alteren sustancialmente la apariencia física de las personas retratadas.
De esta manera, la iniciativa no prohíbe el uso de herramientas de edición ni limita la creatividad publicitaria o audiovisual, sino que establece un deber de información para aquellos casos en los que la imagen final difiera significativamente del aspecto real.
José María Carambia, autor del proyecto
Los fundamentos del senador Carambia
En los fundamentos del proyecto, Carambia sostiene que la exposición reiterada a imágenes modificadas puede generar efectos negativos en la autoestima y en la percepción del propio cuerpo, especialmente entre niños, adolescentes y jóvenes.
Según argumentó, estas representaciones pueden favorecer la construcción de modelos físicos irreales y promover conductas perjudiciales vinculadas con la apariencia.
El legislador señaló que el objetivo es fortalecer los derechos de consumidores y usuarios, garantizando una mayor transparencia en las relaciones de consumo y permitiendo que el público conozca cuándo una imagen publicitaria fue alterada digitalmente de manera significativa.
El respaldo en la legislación argentina
El proyecto sostiene que la medida es compatible con el artículo 42 de la Constitución Nacional, que reconoce el derecho de consumidores y usuarios a recibir información adecuada y veraz.
Asimismo, remarca que la propuesta se encuentra en línea con los principios de la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor y de la Ley 22.802 de Lealtad Comercial, orientadas a evitar prácticas que puedan inducir a error.
Carambia también cita otras normas vinculadas a la protección de la salud y la prevención de la violencia simbólica, entre ellas la Ley 26.396 de Prevención y Control de los Trastornos Alimentarios y la Ley 26.485 de Protección Integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres.
Publicidad de Ariel hecha con IA
Antecedentes internacionales
En los fundamentos del proyecto se mencionan experiencias desarrolladas en otros países que avanzaron en mecanismos de información sobre imágenes retocadas digitalmente.
Entre los antecedentes citados aparecen Noruega y Francia, donde existen regulaciones destinadas a advertir cuando las fotografías utilizadas en publicidad presentan modificaciones capaces de generar estándares físicos irreales o potencialmente perjudiciales para la salud psíquica y emocional.
Así, el proyecto de José María Carambia se suma al debate sobre el impacto de las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial en la publicidad y en las relaciones de consumo.
La iniciativa no busca prohibir las herramientas de edición, sino establecer un mecanismo de transparencia que permita a los consumidores conocer cuándo la apariencia física exhibida en un anuncio no se corresponde plenamente con la imagen real de las personas retratadas.
