Las campañas que siguen vigentes: por qué Quilmes y Lysoform marcaron época

En una nueva edición de El Living de NewsDigitales, Claudio Crosalini conversó con Marcelo De Elizalde, CEO y fundador de la agencia Unit, uno de los protagonistas detrás de campañas publicitarias que quedaron grabadas en la memoria colectiva de los argentinos. Entre ellas sobresalen el emblemático Himno de Quilmes, "González García" y los comerciales de Lysoform.

Durante la entrevista, De Elizalde repasó cómo nacieron algunas de esas piezas que marcaron los primeros años de la década del 2000. Explicó que muchas de las ideas surgían de investigaciones sobre hábitos y comportamientos de los consumidores, lo que permitió desarrollar campañas con una fuerte conexión emocional con el público.

Campañas que dejaron huella

El publicista recordó que el Himno de Quilmes y "González García" se transformaron en verdaderos fenómenos culturales. "Todavía hay gente que canta el Himno de Quilmes en reuniones o fiestas. Eso demuestra que la publicidad puede trascender el tiempo", destacó.

También se refirió al trabajo realizado para Lysoform, una marca que buscaba reposicionarse en el mercado. La estrategia incluyó un rediseño del producto y una campaña que mostraba la convivencia cotidiana con virus y bacterias, un concepto que años más tarde cobraría una nueva dimensión tras la pandemia.

Nuevas plataformas y el desafío de captar la atención

Para De Elizalde, las audiencias actuales están mucho más fragmentadas y las marcas deben adaptarse constantemente. En ese sentido, remarcó la importancia de analizar métricas y comprender qué funciona en cada plataforma para lograr mejores resultados.

Además, sostuvo que eventos como los Mundiales de fútbol continúan siendo uno de los pocos fenómenos capaces de reunir a públicos de todos los sectores sociales alrededor de una misma emoción.

La inteligencia artificial como aliada

Consultado sobre el avance de la inteligencia artificial, el fundador de Unit consideró que la tecnología no reemplazará a los profesionales, sino que se convertirá en una herramienta para optimizar procesos y acelerar tiempos de trabajo.

"La clave sigue siendo la idea. La inteligencia artificial facilita muchas tareas, pero detrás siempre tiene que haber personas capaces de pensar conceptos y desarrollar estrategias", afirmó.

Finalmente, De Elizalde aseguró que Unit continúa enfocada en generar conexiones entre las marcas y sus audiencias, con el objetivo de aportar resultados concretos para cada cliente y adaptarse a un mercado en permanente transformación.