Disney y TikTok firmaron un acuerdo para generar contenido vertical

La industria del entretenimiento atraviesa una profunda transformación en sus hábitos de consumo, impulsada por la hegemonía de los dispositivos móviles. En este contexto, The Walt Disney Company selló una alianza estratégica global con la plataforma TikTok, orientada a la creación y distribución de contenido audiovisual en formato vertical. Tras un movimiento organizativo reciente que reestructuró la unidad de productos de consumo hacia la división de entretenimiento, el gigante de los medios comandado en esta era por Josh D’Amaro busca garantizar que sus franquicias más valiosas no queden relegadas de las redes sociales.

La iniciativa debutará próximamente en los Estados Unidos antes de su desembarco en otros mercados internacionales, e integrará una selección curada de creaciones realizadas por los propios usuarios directamente en la aplicación de Disney+. De esta manera, los vídeos cortos producidos por los creadores que participen en el programa coexistirán tanto en el entorno de TikTok como en la plataforma de streaming. Para alimentar esta propuesta, los usuarios tendrán acceso a un catálogo de recursos oficiales que abarcan personajes y narrativas pertenecientes a sellos emblemáticos como Pixar, Marvel, Star Wars y FX.

El acuerdo se fundamenta en el enorme impacto que las redes de vídeo corto tienen sobre las decisiones del espectador contemporáneo. Según métricas internas de TikTok, los usuarios de la plataforma publicaron un promedio diario de 6,5 millones de contenidos vinculados al cine y la televisión durante el último año. Más aún, casi la mitad de los usuarios encuestados afirmó haber comenzado a ver un largometraje o una serie en servicios de streaming o televisión tradicional tras haber descubierto fragmentos o referencias dentro de la red social.

Para estrechar lazos con la comunidad digital, ambas corporaciones impulsarán conjuntamente el Programa de Embajadores Creadores de Disney. Esta iniciativa permitirá a los realizadores destacados acceder a recompensas especiales, mayor visibilidad en los ecosistemas de ambas firmas, invitaciones a eventos exclusivos y oportunidades de desarrollo profesional. 

Al respecto de esta alianza, el director de marketing y marca de The Walt Disney Company, Asad Ayaz, expresó: "Los mejores narradores son primero fanáticos. Eso siempre ha sido cierto en Disney y, hoy en día, los fanáticos celebran nuestras historias de formas completamente nuevas. Esta colaboración crea un nuevo puente entre las historias que contamos y la creatividad que inspiran, brindando a los creadores un escenario más grande para compartir lo que han hecho y a las audiencias más por descubrir en Disney+ todos los días". Por su parte, Dawn Yang, responsable global de entretenimiento en TikTok, destacó que la creatividad de la comunidad extiende la vida útil de las producciones y celebra la expresión auténtica de los fanáticos.

Esta jugada comercial adquiere una relevancia singular tras los tropiezos recientes de la compañía en el ámbito de las tecnologías emergentes. Hacia fines de 2025, Disney había proyectado una inversión de mil millones de dólares en OpenAI junto a un acuerdo de licencias para que los usuarios generaran vídeos cortos con sus personajes en la herramienta Sora, un proyecto que quedó trunco cuando OpenAI canceló dicha plataforma a principios de este año.