Disney+ gratis con anuncios: cómo cambiaría lo que ves y cuánto pagás por mes

En un esfuerzo por captar a un público más amplio en un mercado cada vez más competitivo, Disney evalúa sumarse al auge de la televisión gratuita respaldada por publicidad (FAST). El nuevo CEO, Josh D'Amaro, confirmó durante la presentación de los resultados trimestrales que la empresa está analizando esta alternativa como una estrategia clave para expandir su negocio publicitario y atraer a usuarios con menor disposición a pagar suscripciones mensuales.

Sobre las razones detrás de esta iniciativa, D'Amaro explicó a los inversores: "Lo vemos como una forma de expandir nuestro alcance a un segmento de clientes más sensible al precio, y expandir nuestro alcance es, como hemos hablado antes, una de nuestras prioridades estratégicas". A su vez, el ejecutivo destacó la ventaja comercial de la empresa frente a otros competidores al señalar que "a diferencia de muchos de nuestros competidores de AVOD (video on demand con publicidad), estamos bastante vendidos, lo que significa que más inventario nos ayudaría realmente a acelerar nuestro crecimiento de ingresos por publicidad".

Además del rendimiento publicitario, la propuesta gratuita serviría como un canal de entrada para alimentar sus servicios de pago principales, como Disney+ y Hulu. El máximo responsable de la firma subrayó este punto al detallar que "un producto gratuito podría ayudarnos a impulsar el crecimiento de suscriptores de Disney+ en la parte superior del embudo", aunque aclaró que, por el momento, no hay un anuncio formal ni una fecha definitiva para su implementación.

Josh D'Amaro.

Ante los cuestionamientos de los analistas sobre si sería más rentable volver a un modelo tradicional de licenciamiento de contenidos a terceros, D'Amaro defendió firmemente el valor del trato directo con el usuario a través del streaming. En sus palabras: "El cambio a un modelo puramente de licenciamiento podría sacrificar todo ese valor estratégico. El licenciamiento de contenidos por su naturaleza es un negocio irregular". Añadió además que una retirada de este ámbito "probablemente llevaría a posiciones tanto estratégicas como financieras inferiores para nuestra empresa y nuestros accionistas".

La visión de la dirección contempla convertir a Disney+ en el centro digital de la interacción con sus fanáticos, proyectando la inclusión de juegos, comercio y experiencias personalizadas para el segundo trimestre de 2027. Respecto a la ventaja de mantener una amplia base de datos directa, D'Amaro enfatizó: "Creemos firmemente que una gran base de usuarios global es estratégica para garantizar que podamos impulsar el crecimiento a más largo plazo, especialmente a medida que emergen nuevos ciclos tecnológicos, como la IA y los puntos de contacto con los consumidores que brindan nuestras plataformas de streaming". Para concluir sobre el enfoque único del grupo, sentenció: "Simplemente estamos jugando a un juego diferente".

Por último, la compañía observa con optimismo los recientes movimientos de consolidación en el sector de los medios, como la compra de Roku por parte de Fox o la reestructuración de Comcast. D'Amaro aseguró que estos cambios crean un entorno de inversión más sólido y ofrecen nuevas oportunidades de alianza, siempre que se mantenga el control de la relación con el cliente.