Sydney Sweeney, cuestionada por atletas por su última publicidad al desnudo

Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de la polémica tras el lanzamiento de su más spot comercial para Novig. La plataforma de apuestas deportivas, de la cual la intérprete también es socia, lanzó un anuncio donde ella aparece completamente al desnudo, cubriendo su cuerpo solo con diversos elementos de utilería deportiva. Esta decisión generó un contundente rechazo dentro del ámbito deportivo femenino profesional.

Varias figuras de talla olímpica e internacional alzaron la voz en redes sociales y medios de comunicación para reprochar el enfoque publicitario. “No sé qué carajo estaba haciendo Sydney Sweeney, pero estamos en 2026”, expresó tajantemente la atleta británica Lucy Davis, rematando con un directo: “Dejen de sexualizar a las mujeres en el deporte”. 

 

 

 

 

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En la misma línea, la tetracampeona olímpica de natación Ariarne Titmus manifestó su indignación al ver el video: “No solo es una patada en la cara para cada mujer que ha dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, sino para toda mujer que disfruta del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad. ¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo normal?”. La campeona de waterpolo Tilly Kearns coincidió con un breve pero categórico descargo: “Odio absolutamente el nuevo anuncio deportivo de Sydney Sweeney”.

El descontento motivó a múltiples deportistas a crear contra-campañas virales para visibilizar la realidad del atletismo. La gimnasta estadounidense Gracie Kramer compartió un compilado de sus entrenamientos y ejecuciones que superó rápidamente el millón de me gusta, acompañado del mensaje: “No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así es como se ve una mujer en el deporte”. De igual forma, la velocista británica Amy Hunt aprovechó las pantallas de la BBC tras una final europea para señalar: “Sydney Sweeney, así es como se ven las mujeres en el deporte”, añadiendo en referencia a las marcas de alto rendimiento: “Músculos. Trabajo duro, sangre, sudor, lágrimas. Cuando eres una mujer en el deporte, no es bonito. No es glamoroso. Definitivamente no es sexy todo el tiempo”.

Ante la ola de cuestionamientos, la actriz y la plataforma salieron a defender el proyecto. En un comunicado publicado por Novig, Sweeney argumentó: “La campaña se trataba de abrazar una idea divertida. El concepto es simple: cortar el ruido y poner el foco enteramente en los deportes. La campaña le da vida a esa idea con confianza, humor y un toque lúdico”. Asimismo, la celebridad respondió a las críticas compartiendo en sus historias de Instagram históricas portadas de la edición Body Issue de ESPN, donde atletas profesionales posaron al desnudo.

Esta controversia no es un hecho aislado en la trayectoria publicitaria y pública de la actriz. Un escenario muy similar ocurrió anteriormente cuando creadoras de contenido de OnlyFans manifestaron su descontento con Sweeney, acusándola por el trabajo en Euphoria donde se trivializó que las trabajadoras sexuales son sistemáticamente estigmatizadas y censuradas en plataformas digitales.