Daniel Aprile: "En los medios nacionales cuesta ver que se traten temas agro"

En El Living de NewsDigitales, buscamos analizar la realidad del campo desde la voz de sus protagonistas y por el sillón de nuestro estudio han pasado referentes de la agroindustria, el sector exportador, emprendedores y pymes, solo por mencionar algunos. 

Pero quienes contamos día a día la realidad de uno de los sectores más pujantes de la economía nacional también somos una parte de esta cadena de valor y una voz autorizada para elaborar un análisis. Y más allá de los números productivos, los rindes, la tecnología y el clima, la comunicación es una variable que a veces no se pone bajo la lupa.

Desde mi experiencia en el sector, considero que el agro es muy eficiente para comunicar "tranqueras adentro", esto es: mostrar con lujos de detalles cómo se produce y contarle al resto del agro cómo es el proceso que empieza en el lote y termina en la cosecha.

Las falencias comienzan a ser evidentes cuando hay que saltar la tranquera y llegar con un mensaje al resto de la sociedad, que tiene un conocimiento parcial del campo, y solo consume los titulares que aparecen en los grandes medios cuando hay un tema que impacta en el bolsillo del consumidor -sube la carne, falta leche o se disparó el precio del tomate- o bien algún reclamo puntual de los productores al Gobierno. 

Daniel Aprile es periodista especializado en economía y agro y durante años estuvo a cargo de contar la diaria del campo a millones de argentinos, desde medios como C5N y Radio 10. En la actualidad y junto a Joaquín Pinasco -que también pasó por nuestra redacción- está al frente de "Aire de Campo", un ciclo que cada sábado por la mañana se emite en la TV Pública. 

En un mano a mano que no dejó nada sin abordar, el profesional de los medios reconoció que el agro no tiene el espacio que debería en los denominados "grandes medios", habló de los preconceptos del público hacia el agro -que en la mayoría de los casos nacen a partir del desconocimiento- y reconoció que la falta de columnistas agro en el resto de la grilla televisiva "es una gran falencia".

-¿Cómo ves que los medios nacionales tratan la agenda vinculada al agro?

-Se sabe muy poco. En televisión abierta hay un solo programa, que es el que estamos haciendo ahora en la Televisión Pública pero en los medios nacionales a veces cuesta encontrar que se traten los temas agro. Te diría que no me importa quién los trate, pero que alguien los trate. Si no es un experto, que al menos sea alguien que se preocupó por averiguar algunas cosas y que las ponga sobre la mesa, 

-¿Por qué no está ese columnista de campo?

-Prácticamente no está en ningún momento de la programación, hoy por hoy cuesta. Hay algo que yo rescato: trabajé muchos años en C5N, que es un canal que siempre le fue esquivo al sector -en cuanto a que no es de lo más cercano ideológicamente- y sin embargo, era el único canal que tenía una persona hablando del tema.

-Recuerdo haberte visto, incluso discutiendo en más de una ocasión.

-Sí, pero ahí tengo un gran cariño por quienes en su momento decidieron mantener esa columna, esa especialidad del agro dentro de los programas de prime time, porque para mí le hacía muy bien al sector, independientemente de lo que pasara conmigo y del tema que yo pusiera sobre la mesa. Para mí era bueno para el sector.

-Los colegas de TN y La Nación + tienen columnistas y creo que ahí paramos de contar. 
-Esa me parece una gran falencia que tenemos. Y no tenemos que pensar que es una cuestión solamente económica, porque a veces podemos decir: bueno, el campo está porque hay empresas que lo sostienen, yo estaba y no lo sostenía ninguna empresa. No es una cuestión solamente privada, es que el campo no es reconocido como algo trascendental dentro de la vida de los argentinos o que valga la pena ser comunicado. Y es un grave error porque, hasta ahora, siete de cada diez dólares que entran en la Argentina vienen del campo y las crisis que tuvimos en la Argentina por temas económicos son cuando faltan los dólares. Entonces, si tenés el sector que te lleva los dólares y las crisis son cuando te faltan los dólares, lo que deben decir del agro debe ser importante.

"Tiene que haber mayor presencia del agro"

-¿El campo comunica bien?

-El campo hace lo que puede, como lo hacen otros sectores de la economía. No hay un periodista que hable de petróleo hoy en los noticieros y sin embargo, es un jugador fuerte. Si en los próximos diez años, como dijo Marín (Horacio, CEO de YPF)  van a ingresar cerca de USD 12.000 millones por año a la Argentina del petróleo, podría haber alguien sentado. Yo siempre hablo con los directores de los canales y me ofrezco para ir a hablar y no tiene que ver con un tema económico, tiene que ver con que el sector tenga voceros, voceros que tengan más presencia. Tiene que haber algo más fuerte, mayor presencia del agro, que no comunica mal puertas adentro y está aprendiendo a comunicar constantemente. Me parece que tienen mucho que hacer las nuevas tecnologías, me parece muy piola que alguien que está pensando en ser un influencer, un hijo de un productor o cualquiera que se esté dedicando más a la comunicación o que le importe comunicar, que pueda contarlo y que pueda tener el mismo impacto quizá que tiene cualquier otro colega que está acá en Capital Federal. 

-¿Es difícil comunicarle a alguien que no conoce el campo lo que es el campo?

-Es difícil por todos los preconceptos que hay, la gente todavía cree que en Argentina los dueños de la tierra son diez personas. Hay que erradicar ya ese concepto de terratenientes, seguro que los hay pero el campo está más diseminado en términos de distribución geográfica, en cuanto a hectáreas. Eso está instalado todavía en la gente y hay que desterrarlo.
Después, no son todos pobrecitos productores, alguno podrá vivir mejor o peor, pero son productores que se dedican y tienen una empresa agropecuaria que es una pyme, como miles que hay en la Argentina, que tienen las mismas vicisitudes, que les cuesta a veces llegar a fin de mes, que tienen hijos, que los tienen que mandar al colegio y quieren venir a estudiar a la capital, las mismas cosas le pasan. Entonces, hay que empezar a explicar quiénes son los actores en el campo, que no son los que la gente tiene en la cabeza.

-Llevás muchos años haciendo periodismo agropecuario. ¿Hay algo que te siga sorprendiendo todavía del campo? 

-Uno va perdiendo la capacidad de asombro, pero me sorprende seguir viendo el entusiasmo que le ponen todos los productores año tras año para volver a poner plata y mucha bajo la tierra, esperando que la planta crezca. Eso sí me sigue sorprendiendo y hasta te diría que, como sector, me da orgullo.