Laura Teruel de la CAT: el turismo receptivo marcó su mejor semestre en 25 años

El turismo argentino atraviesa una etapa de transformación, con cambios en los hábitos de los viajeros, crecimiento del turismo internacional y nuevos desafíos para el sector privado. Así lo explicó Laura Teruel, presidenta de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), durante su visita a El Living de NewsDigitales, donde repasó la actualidad de la actividad, las perspectivas para la temporada y el rol que tendrá la conectividad para consolidar el crecimiento.

Teruel destacó que una de las principales modificaciones se produjo en la manera en que los argentinos organizan sus vacaciones. El tradicional viaje largo y concentrado en determinados períodos del año dejó paso a estadías más cortas y una mayor cantidad de viajes.  “Ahora los viajes son durante todo el año, repetidos, con menos noches”, explicó la titular de la CAT, al señalar que este cambio también permite combinar destinos y descubrir nuevas propuestas dentro del país.

En ese sentido, sostuvo que Argentina cuenta con una amplia oferta turística y que el crecimiento de distintos segmentos permite distribuir el movimiento hacia diferentes regiones. “Hay turismo para todos los gustos y en eso Argentina tiene un abanico de posibilidades”, señaló.

El turismo internacional, en crecimiento

Uno de los datos centrales de la entrevista estuvo relacionado con el turismo receptivo. Teruel aseguró que la llegada de visitantes extranjeros atraviesa un momento positivo y puso como referencia los registros del primer semestre del año.  “El turismo internacional está despegando, el receptivo está despegando”, afirmó.

Según los datos que presentó durante la entrevista, entre enero y junio de 2026 ingresaron 1.434.000 turistas, lo que, de acuerdo con sus palabras, representó el mejor registro de los últimos 25 años.

La presidenta de la CAT vinculó este comportamiento con la llegada de turistas procedentes de mercados lejanos y con una mayor conectividad. Estados Unidos, España y Perú aparecen entre los mercados mencionados, mientras que China también ocupa un lugar relevante dentro de las expectativas de crecimiento.

Teruel destacó además la importancia de la apertura de nuevas conexiones aéreas y de la flexibilización de determinados requisitos de ingreso. En ese sentido, mencionó el crecimiento de mercados como China e India y remarcó que facilitar el ingreso de visitantes puede generar resultados concretos.

Previsibilidad y financiación

En cuanto a la situación del turismo interno, Teruel planteó que el mercado se encuentra activo, aunque con diferencias importantes según cada destino y la estacionalidad.  Para la dirigente empresaria, uno de los principales reclamos del sector privado está relacionado con las condiciones necesarias para sostener y ampliar la actividad.  “El sector privado pide previsibilidad, pide herramientas de financiación”, sostuvo.

También mencionó la necesidad de revisar los costos tributarios y otros factores que impactan especialmente en las pequeñas y medianas empresas vinculadas con el turismo.

En esa línea, recordó el impacto que tuvo el PreViaje después de la pandemia y consideró que podría pensarse en herramientas similares, adaptadas al contexto actual.

Turismo y empleo

Otro de los ejes centrales de la charla fue el vínculo entre turismo y generación de empleo. Teruel remarcó especialmente las posibilidades que ofrece la actividad para jóvenes y mujeres.  “El turismo es el generador genuino de fuentes de empleo”, afirmó.

La dirigente también destacó que el impacto de un turista no queda limitado al hotel o al restaurante, sino que se extiende a una amplia cadena de actividades.

“Cuando vos pensás en turismo, dinamiza toda la cadena de valor”, explicó, y enumeró entre otros sectores a la hotelería, la gastronomía, el transporte, el comercio, el entretenimiento y las economías regionales.

Para Teruel, esa capacidad de generar movimiento económico es uno de los principales atributos de la actividad turística y una razón para profundizar las políticas destinadas a desarrollar nuevos destinos y segmentos.

Más allá de la temporada tradicional

La presidenta de la CAT también destacó el crecimiento de segmentos que durante años tuvieron una menor visibilidad dentro de la actividad turística. Entre ellos mencionó el turismo deportivo, religioso, corporativo, de reuniones y de eventos.

Según explicó, recitales, competencias deportivas, congresos y celebraciones religiosas pueden modificar significativamente los niveles de ocupación y generar movimiento en distintos destinos.

En este escenario, sostuvo que medir la actividad resulta fundamental para conocer el impacto real de cada segmento. “Creo que es bueno las mediciones y los números. A partir de las mediciones, los números, es que uno pone el ojo más en esos segmentos y realmente le da más valor”, afirmó.

También puso el foco en la digitalización y en la necesidad de adaptar la oferta a un viajero que toma decisiones de manera cada vez más rápida.  “Estamos obligados como sector privado a estar bien ágiles y bien disponibles”, señaló.

Y agregó que uno de los desafíos consiste en “regionalizar productos”, de manera que los visitantes puedan combinar diferentes destinos y aprovechar estadías más cortas.

Una CAT con mirada federal

Desde su llegada a la presidencia de la Cámara Argentina de Turismo, Teruel asegura haber profundizado una agenda federal, con mayor presencia en las provincias y articulación entre los distintos niveles del Estado y el sector privado.  “Ahí donde el sector turístico está desarrollándose, ahí quiero estar”, expresó.

La dirigente explicó que su agenda busca fortalecer el vínculo entre empresarios, gobiernos provinciales y municipios para acompañar el crecimiento de los destinos turísticos.

La mirada federal también aparece vinculada con la promoción internacional. La CAT participa de distintas ferias y acciones destinadas a posicionar a Argentina en los principales mercados emisores.

Durante la entrevista, Teruel también destacó las oportunidades que existen alrededor de los cruceros y mencionó como novedad la llegada de un crucero a Mar del Plata con destino a la Antártida.

Según explicó, el movimiento de los pasajeros permite ampliar el impacto económico sobre los destinos y abre nuevas posibilidades para ciudades que históricamente no estuvieron incorporadas a determinados circuitos.

Los parques nacionales también forman parte de esa agenda. Teruel señaló que existe una mayor articulación entre el sector público y privado para desarrollar actividades deportivas y culturales, siempre con el cuidado de los recursos naturales.

En ese marco, remarcó que la actividad turística necesita infraestructura, servicios y conectividad para aprovechar las oportunidades que aparecen en cada región.

Una llegada histórica a la conducción de la CAT

Teruel también habló de su llegada a la presidencia de la Cámara Argentina de Turismo, un hecho que marcó los 60 años de la institución al convertirse en la primera mujer en ocupar ese cargo.

La dirigente buscó relativizar el aspecto personal y lo vinculó con una evolución más amplia dentro de la actividad.

“Esto habla de la evolución del sector, no habla tanto de mí, sino de la evolución del sector”, expresó.

Con una trayectoria vinculada al turismo y al transporte de pasajeros de larga distancia, Teruel contó que su incorporación al mundo empresario se produjo desde muy chica, dentro de una empresa familiar.

Su recorrido incluyó distintos espacios de representación empresaria y cuatro años como secretaria general de la CAT antes de asumir la presidencia.  “Aprendí a amar a la Cámara Argentina de Turismo y hoy siento un enorme orgullo y una enorme responsabilidad”, resumió.

Con un mandato que se extenderá hasta 2027 y la posibilidad de renovación, Teruel encara así una etapa en la que el turismo argentino busca consolidar el crecimiento del receptivo, ampliar la oferta federal, generar empleo y adaptarse a un viajero que, según explicó durante su paso por El Living de NewsDigitales, ya no viaja como antes.