El día que un equipo de fútbol de Países Bajos salió a la cancha con modelos en lencería

Actualmente en el fútbol argentino los equipos salen a la cancha de la mano con chicos, vestidos con remeras de una reconocida empresa multinacional. Es un momento en el que los clubes suelen innovar en materia de activación de marcas, buscando originalidad.

Hace 10 años en Países Bajos, un club fue mucho más allá. El RKC Waalwijk, decidió romper esa tradición de la manera más llamativa posible. El 12 de febrero de 2016, en la antesala de San Valentín, dejó a los niños en la tribuna y entró al campo acompañado por modelos en lencería.

El equipo marchaba último en la Eerste Divisie, la segunda categoría del fútbol neerlandés, y recibía al FC Emmen. Pero esa noche el partido pasó a segundo plano.

Una campaña para dar que hablar

La acción fue parte del “After Eden Valentine Event”, una campaña de la marca de ropa interior After Eden. Según la prensa local, la idea era que los hombres sacaran ideas para el regalo de San Valentín. Entre las modelos estaba Lenty Frans, ex Miss Bélgica.

El club no lo hizo a escondidas: de acuerdo con medios de la época, consultó a las autoridades del fútbol neerlandés antes de avanzar. Además, las mujeres entraron gratis al estadio.

Habló todo el mundo, claro. Las imágenes recorrieron medios de todo el planeta. Los jugadores sonrieron, posaron para la foto de formación y alguno hasta pareció no saber muy bien dónde mirar. Las modelos, con blusa, medias largas y ropa interior pese al frío de febrero, hicieron su parte con una sonrisa.

Los jugadores de la mano de las modelos.

“Si ganamos 5-0, lo hacemos más seguido”

En la previa, la directora del club se tomó la iniciativa con humor. Según publicaron distintos medios, dijo que sería “una iniciativa divertida” que no distraería a los jugadores. Y lanzó una promesa: si ganaban por goleada, podrían repetirla más a menudo.

Desde el club lo vieron como un éxito: según la prensa, hubo muchas respuestas positivas de patrocinadores y seguidores. El problema fue el fútbol. El RKC quedó en desventaja temprano, por un penal, y nunca pudo recuperarse. El FC Emmen ganó 1-0 y el local siguió en el fondo de la tabla.

A nadie se le escapó la ironía: el equipo que más lució en el túnel fue el que menos brilló en la cancha. La prensa neerlandesa se preguntó, con picardía, si los jugadores no habían terminado un poco distraídos.

10 años después, esa salida sigue apareciendo cada febrero entre las historias más insólitas del fútbol.