LECHERÍA BONAERENSE
15/10/2026 - Edición Nº1346
Política
Centro Cultural Recoleta
War Room simuló la campaña presidencial 2027 a sala llena: así trabajaron 14 expertos
15/10/2026 | Daniel Ivoskus y Carolina Bartel hicieron su balance. Los candidatos y las PASO, bajo análisis en profundidad.
El equipo de War Room, Cómo se gana una elección, en el escenario del Centro Cultural Recoleta.
Faltan más de doce meses para la elección presidencial, pero el viernes una campaña completa se armó y se desarmó en un solo día. Fue en WAR ROOM – Cómo se gana una elección, la jornada que se hizo en el Centro Cultural Recoleta con todas las entradas vendidas.
La organizaron la Cumbre Mundial de Comunicación Política y la Subsecretaría de Medios y Prensa de la Ciudad de Buenos Aires. El ejercicio usó encuestas, datos de redes sociales y los nombres que hoy suenan para 2027.
Sobre el escenario hubo 14 expertos de seis países: Argentina, México, Uruguay, Brasil, Venezuela y Colombia. No dieron charlas sueltas: funcionaron como un comando de campaña, cada uno con su área.
Cómo trabajaron los 14 expertos
La sala del Centro Cultural Recoleta, donde 14 expertos simularon la campaña presidencial 2027.
El equipo siguió el recorrido real de una campaña, de la primera encuesta al día de la votación. La jornada se dividió en tres bloques.
- Investigar. Shila Vilker abrió con el clima social y las encuestas. José Norte analizó lo que dicen las redes, y Mauro Becerra, el trabajo en radio y televisión. El mexicano Alonso Cedeño habló de cómo anticipar crisis, y el uruguayo Leandro Fagúndez, de cómo contar la historia del candidato.
- Decidir y ejecutar. Lucía Bonetto explicó la organización en el territorio. Daniel Ivoskus planteó la estrategia, Daniel Vico la campaña digital y Mario Rodríguez la movilización del día de la elección. Gabriel Slavinzky mostró cómo se prepara a un candidato para entrevistas y apariciones públicas.
- Comunicar. Jorge Imhof trabajó la creatividad y la emoción. El brasileño Halley Arrais habló de cómo diferenciarse de los rivales, y Martín Buzzi, de cómo dividir a los votantes en grupos chicos para hablarle a cada uno. El venezolano Edgard Gutiérrez auditó la estrategia, y la colombiana Martha Hernández cerró con las conclusiones.
La regla del día fue que ninguna decisión queda aislada. Si cambia una encuesta, cambia el diagnóstico, y detrás se mueven el mensaje, la publicidad, el trabajo en la calle y la respuesta ante una crisis.
El balance de Ivoskus
Daniel Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, durante War Room.
Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, marcó la diferencia con otros encuentros del rubro. “War Room fue una jornada de formación y capacitación política donde, a diferencia de cualquier actividad académica o de media training, se metió específicamente en el escenario político argentino de cara al 2027”, dijo.
Después repasó lo que se puso sobre la mesa. “Analizamos la potencialidad de los candidatos, la escena electoral en general, al electorado argentino, qué está pasando en el mundo digital, el Big Data, cómo opera el mapa de medios”, detalló. También mencionó las posibilidades de crecimiento y las debilidades de cada candidato y de cada espacio político.
En la sala había políticos, funcionarios, candidatos, periodistas, comunicadores y consultores. Según Ivoskus, se fueron con “mucha más claridad de cómo está la sociedad argentina y sus motivaciones de cara al próximo proceso electoral”.
Qué dijo Carolina Bartel
Carolina Bartel, subsecretaria de Medios y Prensa de la Ciudad, en la apertura de War Room.
La subsecretaria de Medios y Prensa de la Ciudad, Carolina Bartel, abrió la jornada junto con Ivoskus. Su balance apuntó al lugar que la Ciudad quiere ocupar en este tipo de encuentros.
“Desde la Ciudad de Buenos Aires creemos en la importancia de generar estos espacios de formación, intercambio y profesionalización de la comunicación política”, afirmó. Y sumó: “Queremos que la Ciudad de Buenos Aires sea también un punto de encuentro y una referencia para quienes pensamos, estudiamos y trabajamos en comunicación política”.
Los candidatos que se analizaron
Claves Estratégicas: Cambio 🆚 Continuidad. Economía de Bolsillo. El presente define. Argentina polarizada, y mucho. #WarRoom @CumbreCP https://t.co/BeURvjLZyr
— Daniel Ivoskus (@divoskus) October 9, 2026
El ejercicio no trabajó con candidatos inventados. Tomó un escenario posible para 2027:
- Javier Milei, como candidato del oficialismo.
- Una posible interna peronista entre Axel Kicillof, Sergio Massa y Sergio Uñac.
- Un espacio outsider, de figuras que llegan desde fuera de la política tradicional, con Jorge Brito, Daniel Hadad y Dante Gebel como alternativas.
- Myriam Bregman, por la izquierda.
Centro Cultural Recoleta, Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA).
El equipo también evaluó qué pasaría si se mantienen o se suspenden las PASO, las primarias en las que cada partido elige a sus candidatos.
Nadie intentó adivinar al ganador. La pregunta era qué tendría que hacer un equipo profesional ante cada alternativa. Antes del evento, Ivoskus dijo: “Nadie tiene nada asegurado”.
